Sökmotoroptimering SEO steg-för-steg-guide 2024

Några ord om vår exempel-webbplats

För att göra informationen enklare att förstå använder vi en exempel-webbplats som följer med genom hela guiden. Den är helt fiktiv och har följande specifikationer:

• Titel: ”Floristutbildning för SEO-experter”
• Webbplats: florist.seo
• Inriktning: Vänder sig till alla SEO-experter som vill utbilda sig till florister.
• Mål: Att alla experter på SEO som vill gå vidare i livet, går en online-utbildning direkt på webbplatsen.

(Ja, det är förstås en humoristisk vinkel men den fyller sitt syfte)

Vad är en användare?

Användare är alla fysiska personer som har anledning att besöka er webbplats. Upplevelsen som användare får handlar om alla interaktioner som görs med företaget, dess produkter och tjänster ⁵REFERENS: Don Norman och Jakob Nielsen: The Definition of User Experience (UX) Nielsen Norman Group granskad 2021-08-28. Inom SEO tittar vi närmare på den grupp av användare som kommer in till webbplatsen genom att söka på Google.

Det är inte någon fast grupp. En användare kan ena dagen komma till er webbplats via en länk för att nästa dag söka via Google och komma till webbplatsen på det sättet.

Hur användare påverkar resultaten

I det praktiska arbetet har användarna generellt sett en mycket stor betydelse. Tänk till exempel om du googlar efter ”vad gör en florist”.

Tredje sökträffen verkar lovande så du klickar där. Det visar sig att du har kommit till den bästa källan till information om vad en florist gör. Du stannar länge på webbplatsen och suger åt dig all information.

Om många gör som du så kommer Google att se det och belöna webbplatsen med bättre placering. ⁶REFERENS: Gokhan Egria, Coskun Bayrak: The Role of Search Engine Optimization on Keeping the User on the Site Procedia Computer Science granskad 2021-12-27

Helt logiskt, i och med att Google gör allt för att presentera bästa sökresultat. Genom ditt agerande har du lagt din röst på florist.seo!

Google ser framför allt:

• Vilka träffar i sökresultatet som användaren klickar på.
• Hur länge användaren stannar på varje träffsida.
• Hur länge användaren stannar i sökresultatet innan en annan sökning görs.

Generellt sett är detta avgörande punkter för hur högt upp i sökresultaten en webbplats kan hamna. Om få klickar eller om användarna inte stannar länge på webbplatsen så kommer den aldrig att hamna högt upp i resultaten.

Oavsett hur många länkar som finns till webbplatsen eller hur ”bra” den är i övrigt.

Observera bara att det också handlar om vad användaren googlar efter. Om det är en enkel googling med ett kort specifikt svar som ”Vad är klockan” så kan sökmotorn inte lita på hur användaren agerar i samma utsträckning. ⁷REFERENS: Melanie Kellar: Effect of task on time spent reading as an implicit measure of interest Proceedings of the American Society for Information Science and Technology granskad 2021-08-14

Personas skapar fokus

Användare kan kännas abstrakta och anonyma för dig som arbetar med webbplatsen. För att fokusera rätt och göra arbetet mer verkligt kan man därför skapa så kallade personas. Följande punkter kan ingå:

• Personifiering – namn och bild
• Demografi – ålder, kön, yrke, inkomst, utbildning och intressen
• Sammanhang –  när och var görs sökningen?
• Syfte – vad vill personen uppnå med sin sökning?

Man sitter helt enkelt och kommer på specifik information om påhittade idealbesökare till webbplatsen.

Låter det löjligt? Gör gärna arbetet ändå. Du tjänar redan i nästa steg på att veta så mycket som möjligt om besökarna du faktiskt vill ha. Några exempel är på sin plats.

För vår webbplats med floristutbildningen skriver vi två personas.

Per Strandholm, 36 år gammal boende i ett villaområde 1 mil norr om Göteborg. Han arbetar som huvudansvarig för SEO på en webb-byrå. Han tjänar 34.000kr/månad och älskar sitt arbete trots att det är för stressigt. Han tar arbetet på blodigt allvar och är aktiv i ett antal grupper som handlar om sökmotoroptimering på Facebook och på LinkedIn. På fritiden påtar han i trädgården och drömmer om blomsterarrangemang.

Linda Fernberg, 43 år gammal från Uppsala. Hon har studerat större delen av sitt liv och älskar det skrivna ordet. Hon arbetar mestadels med SEO för ett stort svenskt företag inom tillverkningsindustrin och tjänar 27.000kr/månad. Hon ogillar egentligen tekniken som hör samman med arbetet och drömmer om att prova på något helt annat, kanske arrangera blommor?

Vad är då nyttan med alla dessa påhittade uppgifter? Jo, i resten av arbetet med webbplatsen kan du visualisera hur Per och Linda tänker. Vilka sökningar använder dom? Vad förväntar dom sig att se? Är texterna skrivna för dom? Det är helt enkelt ett sätt att komma så nära användarna som möjligt.

Man kan inte tänka för mycket på sina användare. Ett steg att fortsätta efter det att personas är skapade är att se till vilka praktiska uppgifter dina användare ställs inför. I många fall kan det leda till ännu bättre resultat ⁸REFERENS: Clayton M. Christensen, Taddy Hall, Karen Dillon, and David S. Duncan: Know Your Customers' "Jobs to Be Done" Harvard Business Review granskad 2022-11-05.

Sökordsanalys – din skattkarta

Du vill inte hamna högst upp i sökresultaten på vilka sökningar som helst. Du vill hamna högst upp när dina personas googlar efter det som är viktigt för dig. Det blir lite som en skattkarta som styr resterande arbetet kring SEO: vad söker man efter? Vilken intention har man med sökningen?

Utgå från följande:

• Prata med nuvarande kunder.
  När du samtalar med kunder som du har bra kontakt med – fråga rakt ut vad dom spontant skulle söka efter för att hitta till era produkter/tjänster.
• Gå in på konkurrenternas webbplatser.
  Genom att se deras upplägg kring navigering, titlar, rubriker och meta-information så får du många uppslag till nya sökord.
• Brainstorma!
  Sitt ner och skriv ner vad era personas skulle söka efter. Tänk efter vad som kommer att vara viktigast i er bransch om ett år.
• Se vad Google föreslår – skriv på Google det sökord som du tror att kunder kan börja skriva. Google kommer genast upp med förslag.

Nästa del i arbetet är att göra alla googlingar.

Syftet är att se hur konkurrenterna har gjort och på det sättet både få uppslag till fler viktiga sökord och sökfraser.

Utöver detta finns det många verktyg som tar reda på vilka sökningar som användare faktiskt gör. Längre ner i denna guide går vi igenom dessa verktyg – klicka här för att hoppa dit direkt.

Glöm inte att tänka på ALLA användare!

Kom ihåg att webbplatsen måste vända sig till alla användare som googlar efter era viktigaste sökord/sökfraser. Om man exempelvis inte vänder sig till den privata marknaden, kan man ändå behöva tänka på den gruppen av användare.

Avgörande innehåll innan besöket

Viktigt innehåll presenteras för användaren redan innan man har kommit till webbplatsen. Det är det innehåll som visas i sökresultaten:

• Webbsidans titel
  Google brukar använda den som blå klickbar länktext. Du kan påverka så att fler klickar genom att utforma en lockande och korrekt titel.
  Rent tekniskt ser det ut såhär:
  <title>Här skrivs titeln</title>
  Det som är allra viktigast skrivs längst till vänster
• Webbadress
  Det man kan skriva in i webbläsaren för att komma till webbsidan. Visas just nu med grön text i Googles sökresultat. Användaren ser ofta hela webbadressen. Undermedvetet avgör man om det är värt att klicka eller inte. Bra webbadresser är beskrivande och inte för långa.
• Beskrivning
  En kort sammanfattning om webbsidan. Det är bra att få med viktiga sökord eller sökfraser här på grund av att Google brukar fetmarkera  dessa ord. Det gör att sökträffen sticker ut och att många väljer att klicka!
• Övriga delar av sökresultatet
  Ibland kan man också påverka hur sökresultaten ser ut med hjälp av strukturerad data. Det är ett sätt att ge mer specifik information till Google om innehållet. Till exempel kontaktinformation, detaljer i recept eller recensioner. Viktigt att man gör rätt och följer Googles riktlinjer. Annars riskerar man att synas sämre i sökresultaten.

Texter – det går inte längre att luras!

Under lång tid kunde man hamna högt upp i sökresultaten genom att fylla titlar, rubriker och övrig text med det viktiga sökordet. Det hade till exempel fungerat att skriva: ”Floristutbildningen är en floristutbildning för alla floristutbildare som gillar floristutbildningar.”.

Det fungerar inte längre.⁹REFERENS: Marianne Sweeny: Optimizing Websites in the Post Panda World Bulletin of the American Society for Information Science and Technology granskad 2021-08-28

I väldigt många fall handlar innehåll om att ha bra texter. Lockande titlar, punktlistor och intressanta tabeller bidrar till att få användaren att stanna kvar. Att innehållet i texterna är skrivna av någon som är kunnig samt på en nivå som är anpassad till användaren gör att man stannar kvar samt att man gärna delar webbsidan vidare.

Det är viktigt att texterna är tillräckligt långa. Några fasta gränser finns inte, men det har gjorts undersökningar som visar att sökresultaten toppas av sidor med långa texter.

Det beror på att Google behöver veta om en webbsida verkligen är relevant att ha med i en viss sökning. Det vet Google först och främst genom innehållet i texten.

Design och intryck för användarna

Viktigt att verkligen vända sig till målgruppen. En webbplats som vänder sig till blomsterintresserade människor måste ha en speciell ingång i allt material jämfört med en webbplats som vänder sig till barn eller till finansmarknaden.

Det handlar inte bara om tonen i texterna. Det handlar minst lika mycket om första intrycket som webbplatsen ger. Upp till 57% av besökarna skrollar inte alls på webbplatsen ¹⁰REFERENS: Therese Fessenden: Scrolling and Attention Nielsen Norman Group granskad 2021-04-17. Ger du inte rätt intryck direkt så stannar inte besökarna kvar och då är hela insatsen förgäves.

Tips på hur man alltid lyckas

Vilket innehåll skall ni ha på webbplatsen? Svaret som Google ser det vet vi ju redan – det är bara att googla på det sökord som är viktigt för er och se hur resultaten ser ut. Toppresultaten har antagligen gjort det mesta rätt.

Vi minns från kapitlet om användaren att det på olika sätt är fördelaktigt när en webbplats får mycket klick – så klicka inte i sökresultaten! Du vill inte hjälpa dina konkurrenter.

Öppna istället en annan webbläsare och skriv in konkurrentens webbplats manuellt. Gå till sidan som ligger bra till i sökresultatet och du har svaret direkt. Det behöver inte vara den mest fulländade webbsida som finns, men någonting har gjort att denna sida just nu ligger så bra till.

Här gäller det att vara smart och tänka sig in hur användaren faktiskt tänker. Är personas skapade från föregående kapitel? Utmärkt, då tänker du dig helt enkelt in i hur Per Strandholm hade reagerat på konkurrentens webbplats.

• Vad får honom att stanna kvar?
• Vilka rubriker och underrubriker används?
• Har man gjort någonting som gör att Per vill fortsätta läsa?
• Vad har man missat, som kan göras bättre?

Därefter gäller det att producera innehåll som är ännu bättre. Rent praktiskt kan det gå till enligt följande:

Vi har i sökordsanalysen kommit fram till att ”Floristutbildning” är ett viktigt sökord. Googlar man på ”Floristutbildning” så framkommer det från översta sökresultaten att att många tycks vilja veta när utbildningarna startar, hur mycket det kostar och hur det är att vara florist. 

Vi skapar därför en webbsida som nås på adressen www.florist.seo/floristutbildning 
med helt unika bilder och texter. Vi har ju facit om vad som fungerar idag och låter det därför framgå direkt när kurserna startar och vad dom kostar. Vi har också med ett tydligt avsnitt med information om hur det är att vara florist.

När innehållet är riktigt bra kan man ibland vara i stort sett färdig. I många fall är det dock här som det riktiga arbetet tar vid. Är det hård konkurrens och webbplatsen man jobbar med är ny eller oetablerad, då gäller det att nå ut.

Länkar – en snabb bakgrund

Länkar gör att man snabbt kan hänvisa användaren till andra webbsidor. Varje länk kan ses som en ”röst” på den webbsidan.

Om en betrodd och riktigt bra webbplats som handlar om blommor har en länk till Florist.seo så kan Google på goda grunder anta att Florist.seo också är en bra webbplats.

I många år har länkar setts som den viktigaste faktorn för att hamna högt upp i sökresultaten. Det som en gång i tiden gjorde Google känt över hela världen var framför allt den patenterade beräkning som görs när sökmotorn tar reda på hur viktigt en viss länk ska vara för en webbsida – det som kallades Pagerank. ¹¹REFERENS: Sergey Brin och Lawrence Page: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine Computer Science Department, Stanford University granskad 2021-08-28

Tänk att du går in på en slumpvis utvald webbplats, hittar länkar och klickar dig vidare till en annan webbplats. På den webbplatsen hittar du ytterligare länkar och klickar dig vidare. Om du fortsätter så i en oändlighet – vilka webbplatser hamnar du på flest gånger? Vilka webbplatser är mest populära? Inte bara dom som har flest antal länkar till sig – utan dom webbplatser vars länkar kommer från webbplatser som i sin tur har många länkar. ¹²REFERENS: Adam Fisher: “Google Was Not a Normal Place”: Brin, Page, and Mayer on the Accidental Birth of the Company that Changed Everything | Vanity Fair Vanity Fair granskad 2021-08-28

Problemet var att många lurade PageRank genom att skapa separata webbplatser med länkar. Google såg bara länkarna och rankade den fuskande webbplatsen högt.

Detta är dåligt för användaren. Automatiskt skapade webbplatser utan vettigt innehåll hjälper knappast användaren till den information man är ute efter. Google har därför släppt ett antal uppdateringar som gör att det inte längre går att fuska på detta sätt.

Idag skall man akta sig för system som ger mer eller mindre automatiska länkar till webbplatsen. Googles system har blivit så effektivt att fuskande webbplatser tas bort från sökresultaten.

Snabbt länkbygge – hög risk som kan löna sig

Själva arbetet med att få utomstående länkar till webbplatsen kallas länkbygge. Det snabbaste och enklaste sättet för att arbeta med länkbygge är att köpa länkar. Då betalar man en summa och får direkt en länk som ska göra att sökresultaten blir bättre. Men det finns många problem:

– Det bryter mot Googles riktlinjer ¹³REFERENS: Okänd: Link schemes Google developers granskad 2021-12-11. Man skall inte köpa länkar med enda syftet att påverka sökresultaten. Det finns alltid en risk att en uppdatering hos Google kommer som gör att webbplatsen tas bort från sökresultaten helt och hållet.
– Du betalar ofta en summa varje månad. En kostnad som är lika stor oavsett hur bra eller dåligt det går för företaget.
– Det går aldrig att avgöra hur stort värde en köpt länk har eller vad som händer om den tas bort.

Långsamt länkbygge – jobba effektivt

Att jobba med länkbygge på rätt sätt innebär att man börjar i rätt ände. Skapa rätt innehåll för användare som du vill nå ut till och först därefter titta på länkningen. Det är ett arbete som tar mycket tid utan att man ser resultat. Därför är det viktigt att jobba med en effektiv strategi.

Börja med att sätta upp mål. Vilket resultat ska man se av arbetet efter sex månader? Efter ett år? Svårigheterna här är att ingen vet vad en länk är värd samtidigt som många andra faktorer förändras både på din webbplats och konkurrenternas webbplatser. Men tänk ändå till om huvudmålen du vill uppnå. Hamna högst upp i ett viktigt sökresultat? Fler besök till webbplatsen? Öka omsättningen? Länkbygge är en del av hela arbetet med SEO vilket gör att du alltid ska ha huvudmålen med dig. Sedan kan man bryta ner dessa mål i mer praktiskt mätbara resultat som att man ska få ett antal länkar inom en viss period. Genom att sätta upp mål har man mycket större chans att arbetet genomförs på rätt sätt och att det inte blir ett duttande utan resultat.

När målen är nedskrivna och delgivna till alla som arbetar i projektet gäller det att se till resurser. Vilka förutsättningar har just ni till att få viktiga utomstående länkar till er webbplats?

Skillnaderna är här mycket stora beroende på vilken bransch man arbetar inom, hur den egna organisationen ser ut samt vilka övriga förutsättningar som finns. Det gäller att försöka se brett och hitta möjligheterna till att få riktiga länkar som är värda mycket för er till en liten insats. Det kan handla om att kontakta leverantörer till företaget och be dom lägga in länkar till er. Det kan också handla om att nå ut till tidningar och tidskrifter inom er bransch med vinklar som får dom att skriva om er. Givetvis utifrån den sökordsanalys som ni förhoppningsvis redan har gjort.

Praktiskt arbete: detta avgör länkens värde!

Som vi redan varit inne på – alla länkar är inte lika mycket värda. Det är viktigt att utomstående länkar kommer från riktiga webbplatser som faktiskt ger användarna riktigt värde.

I teorin är följande faktorer viktiga:

• Relevant webbplats – om det är en webbplats som handlar om floristutbildningar så är det av extra värde för vår exempelwebbplats florist.seo.
• Relevant webbsida – en webbplats om utbildningar skulle kunna ha en webbsida om floristutbildningar. En länk där till florist.seo är bra.
• Trovärdig länk – kommer länken från kommentarsfält i en blogg eller från ett forum så vet Google ingenting om trovärdigheten. Det kan lika gärna vara någon som spammar.
  Observera att man även kan ange att en länk inte är trovärdig genom att ge attributet rel värdet ”nofollow”.
• Länkens placering på webbsidan – en tydligt länk högt upp på webbsidan är mer värd än länkar långt ner.
• Länktexten – den text som man klickar på. Det är bättre om det står floristutbildning jämför med om det står klicka här.

Tekniken är också avgörande

Det går också att rent tekniskt påverka hur Google ska se på en länk. Om du får en länk från en annan webbplats är detta mycket viktigt att känna till,
då det är beräftat från Google att det påverkar länkens värde. Gör såhär: högerklicka på den länk som du vill undersöka, välj alternativet ”Inspektera”
och det dyker upp ett antal koder i ett separat fönster. Koderna som blir markerade kan se ut såhär:

<a href=”https://florist.seo” rel=”sponsored”> … – talar om för Google att länken är sponsrad
<a href=”https://florist.seo” rel=”ugc”> … – talar om för Google att länken är användargenererad (UGC = User Generated Content)
<a href=”https://florist.seo” rel=”nofollow”> … – talar om för Google och andra sökmotorer att inte följa länken. Med andra ord ska dessa länkar inte vara värda
någonting positivt i sökmotoroptimeringsarbetet. Google har dock hintat om att även dessa länkar kan ha ett visst värde.

Fortsättning och framtid

Google kommer i framtiden att bli ännu bättre på att hitta och bestraffa det som man menar är fusk med utomstående länkar.

Det finns dock ett enda område där man faktiskt kan ta genvägen till att få fler länkar direkt till webbplatsen.
Det är en teknik som aldrig kommer att bestraffas med sämre placeringar av Google. Det är dags att titta på Google Ads.

Vad är Google Ads?

För en stor andel av sökresultaten finns det träffar högst upp som ser något annorlunda ut. Vid dessa sökträffar finns en obetydlig ikon där det står ”annons” vilket innebär att man får betala pengar så fort som någon klickar.

Dessa resultat är alltså inte baserade på hur bra eller relevanta webbplatserna är, utan på hur mycket man är beredd på att betala. Detta är det dock få som uppmärksammar.

Varför är annonsering så viktigt?

Det finns nästan ingen som tänker på skillnaden mellan annonsplats och övriga platser i sökresultaten. I vissa fall blir det rent av svårt att hitta till dom vanliga sökträffarna:

Man får skrolla två sidor ner innan det som man faktiskt sökte efter dyker upp. 

Annonsering på Google är viktig på grund av att många användare kommer att klicka där och bara där.

Påverkan på övriga resultat

Att annonsera på Google med Google Ads (tidigare Adwords) är i många fall en förutsättning för att lyckas med SEO-arbetet. Annonser visas över vanliga träffas i sökresultaten och skillnaden mellan annons och vanlig träff blir allt mindre.

Hur mycket en annons på Google Ads påverkar resten av sökresultaten är omstritt. Google hävdar bestämt att annonsering inte ger någon fördel alls ¹⁴REFERENS: Okänd: A few notes before we get started Google Search Central granskad 2022-10-21.

Samtidigt ska man komma ihåg att Google är närmast maniska när det gäller att försöka presentera det bästa sökresultaten. I detta fall vet man att den som annonserar har relevanta länkar (högst upp i sökresultaten) och man vet hur många som klickar samt i viss utsträckning hur länge man stannar på webbplatsen. Det är naivt att tro att Google inte utnyttjar denna information.

Varför mobilvisning är livsviktig

Redan 2017 använde 98% av Sveriges befolkning mobiltelefon ¹⁵REFERENS: Okänd: Svenskarnas användning av telefoni och internet 2017 Post och Telestyrelsen granskad 2021-04-10. En överhängande del av tiden befinner vi oss INTE framför en datorskärm  – det blir därmed allt vanligare att man googlar via mobilen.

Google har sett trenden i många år. Redan 2016 annonserades att man kommer att behandla mobilversionen av webbplatsen som den första och viktigaste versionen ¹⁶REFERENS: Doantam Phan: Mobile-first indexing | Google Search Central Blog | Google Developers Google Developers granskad 2021-12-11.

Det innebär att Google bestämmer hur sökresultaten ska se ut med utgångspunkt i hur det ser i vid mobilvisning. Har man inte en webbplats som är anpassad för mobilvisning så hamnar man längre ner i sökresultaten.

Sedan sommaren 2019 har Google helt gått över till att bedöma nya webbplatser efter hur mobilversionen ser ut. Det är inte längre realistiskt att ignorera detta område.

Optimal användarupplevelse för dig som använder mobilen

Idag räcker det inte med att ha en webbplats som fungerar i mobilen. Webbplatsen skall vara optimerad för mobilen, det vill säga:

• Korta laddningstider. Ofta har man sämre nätverk via mobilen vilket innebär att det tar längre tid innan innehållet visas. Men tar det för lång tid kommer användarna att tröttna innan man ens har sett innehållet.
  En paradgren för Google är att använda statistik från sökningarna själva. Google ser vilka webbsidor du som användare besöker och hur länge du stannar kvar på olika sidor. Stannar användarna kort tid på grund av innehåll som inte laddas, kommer den webbsidan aldrig att hamna högt upp i sökresultaten.
• Rätt intryck. Det första användaren ser av webbplatsen i sin mobil är avgörande för om man stannar kvar eller går tillbaka till sökresultaten. Visas det intressanta innehållet tillräckligt tydligt? Ligger logotype och navigering där man förväntar sig med rätt storlek? Det är många som fortfarande gör stora misstag här.
• Lagom stor text. De flesta kommer till webbsidan för att läsa. Det behöver vara tillräckligt stor
• Lagom långa textstycken. På mobilen blir textrader mycket kortare. Det innebär att varje stycke tar mer plats i höjdled. Det gäller att inte skriva för långa stycken. I mobilen ger det lätt ett intryck av att vara en textvägg som ingen orkar läsa.
• Tydlighet. Det ska vara lätt att skilja mellan olika delar av innehållet. Då hjälper man användaren till att hitta andra intressanta delar av din webbplats vilket gör att man stannar kvar.
• Rätt dispositioner. Man kan tycka att det är en självklarhet, men det är påfallande ofta som vi ser problem här. Bilder som hamnar onaturligt, felaktiga radavstånd, sidfötter som är helt vänsterställda för att bara ta några exempel. Det gör det svårare för användaren vilket innebär att man tidigare går tillbaka till sökresultatet och till en konkurrent.

AMP – snabbt men med mindre valfrihet

AMP står för Accelerated Mobile Pages – snabba mobilsidor på svenska. Det är ett projekt som är byggt på öppen källkod vilket innebär att vem som helst har full tillgång till alla koder.

AMP är ett sätt att visa innehållet på en webbsida extremt snabbt. Allt som kan ta tid har tagits bort och hela webbsidan lagras direkt hos Google. Det innebär att användaren inte behöver vänta. Det innebär också att Google har total kontroll.

Olika tester visar att en webbsida laddas hundratals gånger snabbare via Google och AMP. Det ger användare som faktiskt läser ert fantastiska innehåll och i högre utsträckning hör av sig till er och/eller sprider innehållet vidare.

När skall man använda AMP?

AMP har sina fel och brister. Man kan tycka att det är oroande att Google får fullständig kontroll på innehållet och att hela webbplatsen blir mer komplicerad när man har två separata system att underhålla.

För den som använder WordPress är det dock inga stora problem. Man laddar hem det officiella pluginet, gör ett fåtal inställningar och är sedan färdig. (Undantag: om webbplatsen är för komplicerad).

I dessa fall bör AMP genast implementeras.

Det är alltid önskvärt att ha AMP. Men det tar tid att både utveckla och underhålla. Det ger också betydligt mycket mindre valfrihet. Därför finns det fortfarande många fall där man väljer att inte använda AMP utan istället arbeta med övriga punkter ovan för en bättre mobilvisning.

Observera – du måste ha koll på detta! AMP är en realitet idag. Google vet om en sida är gjord för AMP och visar det direkt i sökresultaten med en speciell symbol. Projektet är också under ständig utveckling vilket innebär att det mycket väl kan komma lösningar som är lättare att implementera.

Om era konkurrenter har tekniken är det lätt att halka efter. Bättre då att ligga i framkant och i alla fall undersöka möjligheten att göra om webbsidorna till att stödja AMP.

Mobilen i framtiden

Många webbplatser är grundläggande mobilanpassade.

Men väldigt många webbplatser är inte OPTIMERADE för mobilvisning. Det tar en halv minut innan innehållet visas, bilder är för små och upplägget är felaktigt. Därför kommer det att vara viktigt att tänka på mobilanpassning inom SEO även framöver.

Se resultaten från olika sökningar

Hur går det i SEO-arbetet just nu? Frågan kan tyckas trivial att svara på – det är väl bara att Googla viktiga sökord och se vilka placeringar man har? Tyvärr är det inte så enkelt.

Google gör allt för att presentera bäst resultat för dig som användare. Allt annat är sekundärt. Vad just du söker efter beror på vem du är och var du befinner dig.

Att googla efter ”florist” när man befinner sig i Göteborg ger ett annat resultat om man befinner sig i Stockholm. Varför? Google vet att användare vill ha olika resultat beroende på var man befinner sig. Att få förslag på en florist i Stockholm hade inte hjälpt om man befinner sig i Göteborg.

Google visar dessutom olika sökresultat beroende på vem du är och vad du tidigare har sökt efter. Om du googlar efter ett viktigt sökord och klickar till din egen webbplats så ser Google det och rankar din webbplats högst upp – men bara för dig.

Vi vill veta hur sökresultatet faktiskt ser ut för kommande kunder. Då ser vi vilket resultat olika insatser ger. Vi kan också direkt jämföra oss mot konkurrenter.

Slutsats: gör inte sökningar direkt, det är missvisande. Använd istället webbläsaren TOR eller gör sökningarna via verktygen som beskrivs nedan.

Nödvändiga verktyg – gratis

• Google Search Console – det officiella verktyget där Google informerar webbplatsägaren om man har upptäckt problem. Man redovisar också vilka sökningar som har gjorts där den egna webbplatsen förekommer ¹⁷REFERENS: Okänd: Get started with Search Console Google Search Central granskad 2022-10-22.
• Google Analytics – kostnadsfria statistikverktyget från Google.

Hitta nya sökord/sökfraser

• Google Ads / sökordsplaneraren – är egentligen en del av annonseringen på Google. Kräver inloggning men det är gratis att skapa ett konto. Ger förslag på sökord, och visar dessutom hur många sökningar som görs per månad, enligt Googles egna uppskattningar ¹⁸REFERENS: Okänd: Välj rätt sökord med våra undersökningsverktyg – Google Ads About Google granskad 2021-12-11.
• Google.se – gör en sökning utan att trycka på ENTER så får du upp förslag. I många sammanhang är det bra förslag på grund av att kommande kunder också får upp dessa förslag och gör sökningar. Det kan också komma upp relaterande sökningar i själva sökresultaten.
• Ubersuggest – med tyngdpunkt på amerikanska marknaden, men kan ibland ge bra uppslag även när det gäller konkurrenters sökresultat. Till stor del gratis.
• Keywordtool – visar framför allt olika varianter av det sökord man matar in. Informationen är gratis. Man kan betala för att få statistik, men det går lika bra att hämta statistiken från Google Keyword planner ovan.

Hur webbplatsen fungerar tekniskt

• Google lighthouse audit – kostnadsfritt verktyg från Google som körs direkt i webbläsaren
• Seranking – tydliga rapporter med vilka fel som finns på webbplatsen. Prova kostnadsfritt en kort period.
• Screaming frog – går igenom hela webbplatsen i jakt på problem. Finns som gratis men starkt begränsad version. Körs som program på datorn.

Hur användarna ser webbplatsen

Du vill att användarna stannar så länge som möjligt på webbplatsen. Dessa verktyg visar precis vad användarna gör! En kod läggs på webbsidorna och sedan får du se som filmer exakt vad användarna gör.

Du får svart på vitt vad användarna tyckte var intressant!

• Hotjar
• Mopinion
• Smartlook

Verktyg som täcker allt

Det finns tusentals verktyg som säger sig vara heltäckande. Nedan listas verktygen som är mest etablerade i branschen.

• Semrush
• Sistrix
• Moz
• Ahref

Hur sökmotorn fungerar

En sökmotor har automatiska program (kallas spindlar eller botar) som försöker gå in på alla webbsidor som finns i hela världen. Syftet är att organisera datan på webbsidorna för att försöka veta vad en webbsida handlar om. Man säger att webbsidan indexeras.

Detta är mycket viktigt. Om det finns problem med indexeringen så kommer inga besökare till er webbplats oavsett om allting annat är gjort på rätt sätt.

Finns det en webbsida som har bra innehåll men som ändå inte kommer med i sökresultaten så ska man börja med att titta på hur det ser ut med indexeringen. Det gör man genom Google Search Console.

Robots.txt

Robots.txt är en speciell textfil som talar om för robotarna hur dom får lov att indexera på webbplatsen ¹⁹REFERENS: Martijn Koster: A Method for Web Robots Control WebCrawler, America Online granskad 2021-12-13. Denna fil skall alltid ligga på URL:en

florist . seo / robots . txt

Det är mycket viktigt att denna fil inte innehåller instruktioner som förbjuder robotarna för att indexera viktiga sidor.

Webbplatskarta (engelska sitemap)

En webbplatskarta är en sida som innehåller länkar till samtliga andra sidor på en webbplats. Ofta har sidan ett speciellt format som gör att man kan tala om hur viktig sidan är samt när den senast uppdaterades ²⁰REFERENS: Okänd: sitemaps.org - Home Google, Yahoo och Microsoft granskad 2021-12-11.

Snabb sidladdning är avgörande

Tänk att du googlar och hittar någonting som verkar intressant, klickar och… så händer ingenting. Hur många sekunders tålamod har du innan du klickar på nästa resultat i sökningen? En studie från Google visar att 50% av användarna går vidare om det tar mer än tre sekunder att ladda ²¹REFERENS: Prashant Nair: Updates to mobile page speed score on the Landing Pages tab Google Ads Help granskad 2022-11-05. Detta påverkar även sökresultaten.

Ett stort och vanligt misstag är att ha för stora bilder. Minska och optimera bilderna i ett bildredigeringsprogram och ha bara med bilder där det verkligen behövs. Det finns också tjänster där man direkt kan ladda upp bilder och få optimerade bilder tillbaka, exempelvis TinyPNG och Imagify.

Det andra stora misstaget här är att en webbsida innehåller för mycket koder som inte ens används. Detta är mycket vanligt för lite större webbplatser. Lösningen är att helt enkelt ta bort om det finns popup-rutor, bildspel, funktioner för sociala medier eller annat som inte längre används.

Hur snabbt laddas då era webbsidor? Det går inte bara att besöka en sida, hastigheten beror bland annat på hur snabb uppkoppling till Internet du har samt om du har besökt sidan tidigare. En mycket bra indikation får du istället genom Google Pagespeed. Där får man även veta vilka praktiska åtgärder man bör jobba med för att webbsidorna ska laddas snabbare.

Passageranking – påverkan framför allt för längre sidor

Passageranking (engelska ”passage ranking”) innebär att en del – en passage – av en större webbsida hamnar högt upp i sökresultaten. Google kan med hjälp av nya algoritmer räkna ut och länka direkt till det specifika som användaren söker efter. Det ger ännu bättre sökresultat till användaren ²³REFERENS: Prabhakar Raghavan: How AI is powering a more helpful Google The Keyword/Google granskad 2021-10-30.

Det du just nu läser är ett bra exempel. En webbsida med mer än 5 000 ord där en liten del handlar om denna nya teknik. Visar det sig att detta kapitel kommer med i sökresultaten så har vi ett bra exempel på att det fungerar.

Hur världsläget påverkar SEO

Just nu lever många människor i en ny verklighet med ständigt stigande priser på drivmedel och mat, samtidigt som börsen går ner och oron för Corona/krig fortsätter. Det sätter sina spår inom SEO:n. Som ett exempel var det FYRA gånger vanligare med Corna-relaterade sökningar i början av pandemin, jämfört med sökningar kring väder/nyheter/musik/sport.

Just nu handlar det om orosmoln kring om Coronan kan komma tillbaka samt om kriget i Europa som ingen vet när det kan ta slut. Detta påverkar SEO i allra högsta grad.

SEO får mindre resurser

I svåra tider tvingas människor att se över sina utgifter. Även om SEO i många fall bidrar till att öka försäljningen och inkomsten, kommer det ändå att finnas många som inte anser sig ha råd att jobba lika mycket med SEO. Det ger mindre efterfrågan och i längden lägre priser på SEO-tjänster.

Många tänker att sökmotoroptimering bara handlar om att hamna högst upp i sökresultaten. Om man känner en oro inför framtiden, kan det vara enkelt att säga nej till något som man inte ser den direkta nyttan av.

SEO har blivit enklare

Modern SEO handlar om att ta reda på vad målgruppen söker efter. I oroliga tider kan det förändras mycket snabbt och det gäller att veta hur just din målgrupp fungerar.

Ta sökningen ”Kan jag åka till Italien”. Den som gör en sådan sökning vill komma till Italien nu. Man kanske står med betalkortet redo att köpa resa/boende, men vill veta om resor går att genomföra just nu med tanke på Corona.

Då fungerar det inte att ha inspirationsbilder, recensioner eller väderinformation (även om det är ett bra komplement). Då krävs en sida med aktuell information om vad myndigheterna säger idag samt information om vad man skall tänka på. Det behövs länkar till officiella källor.

Den som skapar en webbsida med rätt och uppdaterad information har stora möjligheter att ta sig till förstaplatsen för det som är mycket viktiga sökord just nu – dom som leder till ökad försäljning.

Variationerna är enorma

Den som optimerar för munskydd håller antagligen inte med om att resurserna minskat eller att SEO har blivit enklare. Allt är beroende av vilka branscher man arbetar inom. Nytto-branscher går bra, nöjesbranscher går mindre bra. Det gäller att ta reda på hur just din bransch fungerar just nu när det kommer till sökmotoroptimering.

Praktiskt – att göra med SEO

• Tänk på din målgrupp. Sätt dig in i hur dom tänker och vad dom söker efter just nu. Inte om en månad eller hur det såg ut i början av utbrottet. Agera efter hur målgruppen söker information om dina produkter/tjänster idag.
• Ta tillfället i akt och satsa. Många konkurrenter satsar lite mindre på SEO just nu trots att behovet att information är mycket stort. Det är också utmärkt tillfälle att slå sig in på en ny marknad.
• Agera och uppdatera innehåll så ofta som det behövs. Kommer det nya restriktioner från myndigheter som påverkar verksamheten så vill målgruppen veta det direkt.
• Läs resten av denna guide. För att kunna satsa på rätt saker behöver du veta hur modern SEO fungerar och vad som är viktigast. Läs hela guiden ovan!

Sammanfattning och förbehåll

Kom du hit ner för att få sammanfattat vad sökmotoroptimering handlar om idag? Då missade du filmen som finns högst upp. Se gärna den.

Denna genomgång är baserad på hur sökmotoroptimering fungerar idag. Slutsatserna är dragna från praktiskt dagligt arbete. Men det finns ingen regel utan undantag (undantag: det är alltid rätt att tänka på användarna).

Denna artikel är skriven av Mikael Eriksson, uppdaterad senast 2024-11-06.

REFERENSER:

1. P Davidsson, M Palm et al: 97 procent använder Google - Svenskarna och internet Internetstiftelsen granskad 2021-01-24
2. Okänd: Most popular websites worldwide as of November 2021, by total visits Statista granskad 2022-08-29
3. Nadine Höchstötter, Dirk Lewandowski: What users see – Structures in search engine results pages Information Sciences Volym 179, Ämne 12, 30 maj 2009, Sidorna 1796-1812 granskad 2022-09-09
4. Okänd: Så fungerar Google Sök | Fokus på användaren About Google granskad 2021-08-29
5. Don Norman och Jakob Nielsen: The Definition of User Experience (UX) Nielsen Norman Group granskad 2021-08-28
6. Gokhan Egria, Coskun Bayrak: The Role of Search Engine Optimization on Keeping the User on the Site Procedia Computer Science granskad 2021-12-27
7. Melanie Kellar: Effect of task on time spent reading as an implicit measure of interest Proceedings of the American Society for Information Science and Technology granskad 2021-08-14
8. Clayton M. Christensen, Taddy Hall, Karen Dillon, and David S. Duncan: Know Your Customers' "Jobs to Be Done" Harvard Business Review granskad 2022-11-05
9. Marianne Sweeny: Optimizing Websites in the Post Panda World Bulletin of the American Society for Information Science and Technology granskad 2021-08-28
10. Therese Fessenden: Scrolling and Attention Nielsen Norman Group granskad 2021-04-17
11. Sergey Brin och Lawrence Page: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine Computer Science Department, Stanford University granskad 2021-08-28
12. Adam Fisher: “Google Was Not a Normal Place”: Brin, Page, and Mayer on the Accidental Birth of the Company that Changed Everything | Vanity Fair Vanity Fair granskad 2021-08-28
13. Okänd: Link schemes Google developers granskad 2021-12-11
14. Okänd: A few notes before we get started Google Search Central granskad 2022-10-21
15. Okänd: Svenskarnas användning av telefoni och internet 2017 Post och Telestyrelsen granskad 2021-04-10
16. Doantam Phan: Mobile-first indexing | Google Search Central Blog | Google Developers Google Developers granskad 2021-12-11
17. Okänd: Get started with Search Console Google Search Central granskad 2022-10-22
18. Okänd: Välj rätt sökord med våra undersökningsverktyg – Google Ads About Google granskad 2021-12-11
19. Martijn Koster: A Method for Web Robots Control WebCrawler, America Online granskad 2021-12-13
20. Okänd: sitemaps.org - Home Google, Yahoo och Microsoft granskad 2021-12-11
21. Prashant Nair: Updates to mobile page speed score on the Landing Pages tab Google Ads Help granskad 2022-11-05
22. Danny Sullivan: How we keep Search relevant and useful The Keyword/Google granskad 2021-04-11
23. Prabhakar Raghavan: How AI is powering a more helpful Google The Keyword/Google granskad 2021-10-30