Vad är SEO?

SEO står för Search Engine Optimazion – sökmotoroptimering.
Man optimerar sökmotorer så att användarna får bättre resultat.
I gengäld får man fler relevanta besökare och ökar intäkterna.

Hur fungerar sökmotoroptimering idag?

Läs vår fullständiga guide nedan.
Här ser du inte hur sökmotoroptimering fungerade för fem eller tio år sedan.
Här tar vi bara upp vad som fungerar idag.

KAPITEL 1:
Användaren

KAPITEL 2:
Innehåll

KAPITEL 4:
Google Ads

KAPITEL 5:
Mobilen

KAPITEL 6:
Övervakning

Kapitel 1 Vi utgår från Användaren

När vi skriver 2019 är det inte längre möjligt att bortse från vikten av användaren för den som vill arbeta framgångsrikt med SEO.

Allt inom modern SEO utgår från besökaren. Du måste ta reda på vilka besökare ni vill ha till webbplatsen och vad dessa besökare verkligen söker efter. Om inte det är gjort på ett tillräckligt grundligt sätt, arbetar du inte effektivt.

    Några ord om vår exempel-webbplats

    För att göra informationen  enklare att förstå har vi tagit fram en exempel-webbplats som följer med genom hela guiden. Den är helt fiktiv och har följande specifikationer:

    • Titel: ”Florist på webben”
    • Webbplats: florist.seo
    • Inriktning: Vänder sig till alla som vill köpa blomsterarrangemang.

    Vad är en användare?

    Användare är alla fysiska personer som har anledning att besöka er webbplats. Inom SEO tittar vi närmare på den grupp av användare som kommer in till webbplatsen genom att söka på Google.

    Det är inte någon fast grupp. En användare kan ena dagen komma till er webbplats via en länk för att nästa dag söka via Google och komma till webbplatsen på det sättet.

    Hur användare påverkar resultaten

    I det praktiska arbetet har användarna MYCKET STOR BETYDELSE. Tänk till exempel om du googlar efter ”vad gör en florist”.

    Tredje sökträffen verkar lovande så du klickar där. Det visar sig att du har kommit till den bästa källan till information om vad en florist gör. Du stannar länge på webbplatsen och suger åt dig all information.

    Om många gör som du så kommer Google att se det och belöna webbplatsen med bättre placering.

    Helt logiskt, i och med att Google gör allt för att presentera bästa sökresultat. Genom ditt agerande har du lagt din röst på florist.seo!

    Google ser framför allt:

    • Vilka träffar i sökresultatet som användaren klickar på.
    • Hur länge användaren stannar på varje träffsida.
    • Hur länge användaren stannar i sökresultatet innan en annan sökning görs.

    Allt detta är högst avgörande punkter för hur högt upp i sökresultaten en webbplats kan hamna. Om få klickar eller om användarna inte stannar länge på webbplatsen så kommer den aldrig att hamna högt upp i resultaten.

    Oavsett hur många länkar som finns till webbplatsen eller hur ”bra” den är i övrigt.

    Personas skapar fokus

    Användare kan kännas abstraka och anonyma för dig som arbetar med webbplatsen. För att fokusera rätt och göra arbetet mer verkligt kan man därför skapa så kallade personas. Följande brukar ingå:

    • Personifiering – namn och bild
    • Demografi – ålder, kön, yrke, inkomst, utbildning och intressen
    • Sammanhang –  när och var görs sökningen?
    • Syfte – vad vill personan uppnå med sin sökning?

    Sökordsanalys – vad era användare söker efter

    Börja med att ta reda på vilka besökare som ni vill ska komma till webbplatsen. Uppgiften ser lite olika ut beroende på hur stor organisationen är, vilken bransch ni verkar inom samt vilka målgrupper ni arbetar med.

    Följande bör ingå:

    • Prata med nuvarande kunder.
      När du samtalar med kunder som du har bra kontakt med – fråga rakt ut vad dom spontant skulle söka efter för att hitta till era produkter/tjänster.
    • Håll fingret i luften och känn var vindarna blåser! 
      Tänk efter vad som kommer att vara viktigast i er bransch om ett år.
    • Brainstorma!
      Sitt ner och skriv ner vad era personas skulle söka efter.

    Det finns många verktyg som tar reda på vilka sökningar som användare faktiskt gör. Längre ner i denna guide går vi igenom dessa verktyg – klicka här för att hoppa dit direkt.

    Glöm inte att tänka på ALLA användare!

    Kom ihåg att webbplatsen måste vända sig till alla användare som googlar efter era viktigaste sökord/sökfraser. Om man exempelvis inte vänder sig till den privata marknaden, kan man ändå behöva tänka på den gruppen av användare.

    Kapitel 2 Innehåll

    Man använder Google av en enda anledning: det är någonting man vill få veta. Finns inte innehållet på webbplatsen kommer man aldrig att få trafik från Google.

    Det är också viktigt att det är rätt typ av innehåll för målgruppen och att intrycket är det som  man vill förmedla. Det gäller med andra ord att ta lärdom av allt som man har lärt sig om användaren i föregående kapitel för att utforma det innehåll som just era användare kommer älska.

      Avgörande innehåll innan besöket

      Viktigt innehåll presenteras för användaren redan innan man har kommit till webbplatsen. Det är det innehåll som visas i sökresultaten:

      • Webbsidans titel
        Google brukar använda den som blå klickbar länktext. Du kan påverka så att fler klickar genom att utforma en lockande och korrekt titel.
        Rent tekniskt ser det ut såhär:
        <title>Här skrivs titeln</title>
        Det som är allra viktigast skrivs längst till vänster
      • Webbadress
        Det man kan skriva in i webbläsaren för att komma till webbsidan. Visas just nu med grön text i Googles sökresultat. Användaren ser ofta hela webbadressen. Undermedvetet avgör man om det är värt att klicka eller inte. Bra webbadresser är beskrivande och inte för långa.
      • Beskrivning
        En kort sammanfattning om webbsidan. Det är bra att få med viktiga sökord eller sökfraser här på grund av att Google brukar fetmarkera  dessa ord. Det gör att sökträffen sticker ut och att många väljer att klicka!
      • Övriga delar av sökresultatet
        Ibland kan man också påverka hur sökresultaten ser ut med hjälp av strukturerad data. Det är ett sätt att ge mer specifik information till Google om innehållet. Till exempel kontaktinformation, detaljer i recept eller recensioner.Viktigt att man gör rätt och följer Googles riktlinjer. Annars riskerar man att synas sämre i sökresultaten.

      Texter – det går inte längre att luras!

      Under lång tid kunde man hamna högt upp i sökresultaten genom att fylla titlar, rubriker och övrig text med det viktiga sökordet. Det hade till exempel fungerat att skriva: ”Floristutbildningen är en floristutbildning för alla floristutbildare som gillar floristutbildningar.”.

      Det fungerar inte längre.

      I väldigt många fall handlar innehåll om att ha bra texter. Lockande titlar, punktlistor och intressanta tabeller bidrar till att få användaren att stanna kvar. Att innehållet i texterna är skrivna av någon som är kunnig samt på en nivå som är anpassad till användaren gör att man stannar kvar samt att man gärna delar webbsidan vidare.

      Det är viktigt att texterna är tillräckligt långa. Några fasta gränser finns inte, men det har gjorts undersökningar som visar att sökresultaten toppas av sidor med långa texter.

      Det beror på att Google behöver veta om en webbsida verkligen är relevant att ha med i en viss sökning. Det vet Google först och främst genom innehållet i texten.

      Design och intryck för användarna

      Viktigt att verkligen vända sig till målgruppen. En webbplats som vänder sig till blomsterintresserade människor måste ha en speciell ingång i allt material jämfört med en webbplats som vänder sig till barn eller till finansmarknaden.

      Det handlar inte bara om tonen i texterna. Det handlar minst lika mycket om första intrycket som webbplatsen ger.

      Återgå här gärna till att tänka på kapitel ett – användaren. Hur ser målgruppen ut för just er webbplats?

      Kapitel 3 Auktoritet och att nå ut

      Ibland är det hård konkurrens om förstaplatsen i sökresultaten. Google avgör då vad som ska listas överst genom att se till hur resten av Internet ser på webbplatserna.

        Länkar – en snabb bakgrund

        Länkar gör att man snabbt kan hänvisa användaren till andra webbsidor. Varje länk kan ses som en ”röst” på den webbsidan.

        Om en betrodd och riktigt bra webbplats som handlar om blommor har en länk till Florist.seo så kan Google på goda grunder anta att Florist.seo också är en bra webbplats.

        I många år har länkar setts som den viktigaste faktorn för att hamna högt upp i sökresultaten. Det som en gång i tiden gjorde Google känt över hela världen var framför allt den patenterade beräkning som görs när sökmotorn tar reda på hur viktigt en viss länk ska vara för en webbsida – det som kallades Pagerank.

        Idag talar inte Google om Pagerank. Det är fortfarande viktigt att känna till. Vid hård konkurrens kan det också vara nödvändigt att arbeta aktivt inom området, men det är av yttersta vikt att det utförs på rätt sätt.

        Länkbyggen på rätt sätt

        Det allra viktigaste när du vill ha fler länkar till webbplatsen är att det är tillräckligt bra webbplatser som länkar samt att länkande webbsida faktiskt handlar om det som din webbplats handlar om. Att det är relevant.

        Övrigt

        Google försöker på olika sätt att avgöra hur viktig en webbplats är. Det görs på en mängd olika sätt, men framför allt med hjälp av:

        – Hur gammal och betrodd är webbplatsen?
        – Vad tycker användarna?
        – Vad tycker resten av World Wide Web om webbplatsen?

        Kapitel 4 Google Ads

        Att annonsera på Google med det som heter Google ads kan idag ses som en del i SEO-arbetet. Man optimerar då inte sökresultaten utan dom resultat som visas som annonser och som man får betala för.

          Vad är Google Ads?

          För en stor andel av sökresultaten finns det träffar högst upp som ser något annorlunda ut. Vid dessa sökträffar finns en obetydlig ikon där det står ”annons” vilket innebär att man får betala pengar så fort som någon klickar.

          Dessa resultat är alltså inte baserade på hur bra eller relevanta webbplatserna är, utan på hur mycket man är beredd på att betala. Detta är det dock få som uppmärksammar.

          Varför är annonsering så viktigt?

          Det finns nästan ingen som tänker på skillnaden mellan annonsplats och övriga platser i sökresultaten. I vissa fall blir det rent av svårt att hitta till dom vanliga sökträffarna:

          Google Ads sökning på Kasino

          Man får skrolla två sidor ner innan det som man faktiskt sökte efter dyker upp. 

          Annonsering på Google är viktig på grund av att många användare kommer att klicka där och bara där.

          Påverkan på övriga resultat

          Att annonsera på Google med Google Ads (tidigare Adwords) är i många fall en förutsättning för att lyckas med SEO-arbetet. Annonser visas över vanliga träffas i sökresultaten och skillnaden mellan annons och vanlig träff blir allt mindre.

          Dessutom påverkar en annons hur bra det går för era vanliga träffar. Google vet att er sida får ett visst antal relevanta besökare via annonsen samt kan i många fall räkna ut ungefär hur länge besökarna stannade. Det i sin tur kan ge mycket högre rankning.

          Kapitel 5 Mobilen

          Största andelen av Googles sökningar görs via mobilen. Därför har Google sedan länge valt att indexera mobilversionen av webbplatsen i första hand. Det är många som inte förstår vikten av detta.

            Varför mobilvisning är livsviktig

            Tiderna förändras. Redan 2017 använde 98% av Sveriges befolkning mobiltelefon (Källa: Post och Telestyrelsen). En överhängande del av tiden befinner vi oss INTE framför en datorskärm  – det blir därmed allt vanligare att man googlar via mobilen.

            Google har sett trenden i många år. Redan 2016 annonserades att man kommer att behandla mobilversionen av webbplatsen som den första och viktigaste versionen.

            Det innebär att Google bestämmer hur sökresultaten ska se ut med utgångspunkt i hur det ser i vid mobilvisning. Har man inte en webbplats som är anpassad för mobilvisning så kan man hamna längre ner i sökresultaten.

            Sedan sommaren 2019 har Google helt gått över till att bedöma nya webbplatser efter hur mobilversionen ser ut. Det är inte längre realistiskt att ignorera detta område.

            Optimal användarupplevelse för dig som använder mobilen

            Idag räcker det inte med att ha en webbplats som fungerar i mobilen. Webbplatsen skall vara optimerad för mobilen, det vill säga:

            • Korta laddningstider. Ofta har man sämre nätverk via mobilen vilket innebär att det tar längre tid innan innehållet visas. Men tar det för lång tid kommer användarna att tröttna innan man ens har sett innehållet.
              En paradgren för Google är att använda statistik från sökningarna själva. Google ser vilka webbsidor du som användare besöker och hur länge du stannar kvar på olika sidor. Stannar användarna kort tid på grund av innehåll som inte laddas, kommer den webbsidan aldrig att hamna högt upp i sökresultaten.
            • Rätt intryck. Det första användaren ser av webbplatsen i sin mobil är avgörande för om man stannar kvar eller går tillbaka till sökresultaten. Visas det intressanta innehållet tillräckligt tydligt? Ligger logotype och navigering där man förväntar sig med rätt storlek? Det är många som fortfarande gör stora misstag här.
            • Lagom stor text. De flesta kommer till webbsidan för att läsa. Det behöver vara tillräckligt stor
            • Lagom långa textstycken. På mobilen blir textrader mycket kortare. Det innebär att varje stycke tar mer plats i höjdled. Det gäller att inte skriva för långa stycken. I mobilen ger det lätt ett intryck av att vara en textvägg som ingen orkar läsa.
            • Tydlighet. Det ska vara lätt att skilja mellan olika delar av innehållet. Då hjälper man användaren till att hitta andra intressanta delar av din webbplats vilket gör att man stannar kvar.
            • Rätt dispositioner. Man kan tycka att det är en självklarhet, men det är påfallande ofta som vi ser problem här. Bilder som hamnar onaturligt, felaktiga radavstånd, sidfötter som är helt vänsterställda för att bara ta några exempel. Det gör det svårare för användaren vilket innebär att man tidigare går tillbaka till sökresultatet och till en konkurrent.

            AMP – snabbt men med mindre valfrihet

            AMP står för Accelerated Mobile Pages – snabba mobilsidor på svenska. Det är ett projekt som är byggt på öppen källkod vilket innebär att vem som helst har full tillgång till alla koder.

            AMP är ett sätt att visa innehållet på en webbsida extremt snabbt. Allt som kan ta tid har tagits bort och hela webbsidan lagras direkt hos Google. Det innebär att användaren inte behöver vänta. Det innebär också att Google har total kontroll.

            Olika tester visar att en webbsida laddas hundratals gånger snabbare via Google och AMP. Det ger användare som faktiskt läser ert fantastiska innehåll och i högre utsträckning hör av sig till er och/eller sprider innehållet vidare.

            När skall man använda AMP?

            AMP har sina fel och brister. Man kan tycka att det är oroande att Google får fullständig kontroll på innehållet och att hela webbplatsen blir mer komplicerad när man har två separata system att underhålla.

            För den som använder WordPress är det dock inga stora problem. Man laddar hem det officiella pluginet, gör ett fåtal inställningar och är sedan färdig. (Undantag: om webbplatsen är för komplicerad).

            I dessa fall bör AMP genast implementeras.

            Det är alltid önskvärt att ha AMP. Men det tar tid att både utveckla och underhålla. Det ger också betydligt mycket mindre valfrihet. Därför finns det fortfarande många fall där man väljer att inte använda AMP utan istället arbeta med övriga punkter ovan för en bättre mobilvisning.

            Observera – du måste ha koll på detta! AMP är en realitet idag. Google vet om en sida är gjord för AMP och visar det direkt i sökresultaten med en speciell symbol. Projektet är också under ständig utveckling vilket innebär att det mycket väl kan komma lösningar som är lättare att implementera.

            Om era konkurrenter har tekniken är det lätt att halka efter. Bättre då att ligga i framkant och i alla fall undersöka möjligheten att göra om webbsidorna till att stödja AMP.

            Kapitel 6 Övervakning

            Hitta möjligheter till att med liten insats nå betydligt mycket bättre resultat. Det är huvudorsaken till att många som arbetar med sökmotoroptimering ser övervakning som en stor del av arbetet. Det är också nödvändigt för att veta var man befinner sig samt vilka resultat olika insatser leder till.

              Se resultaten från olika sökningar

              Hur går det i SEO-arbetet just nu? Frågan kan tyckas trivial att svara på – det är väl bara att Googla viktiga sökord och se vilka placeringar man har? Tyvärr är det inte så enkelt.

              Google gör allt för att presentera bäst resultat för dig som användare. Allt annat är sekundärt. Vad just du söker efter beror på vem du är och var du befinner dig.

              Att googla efter ”florist” när man befinner sig i Göteborg ger ett annat resultat om man befinner sig i Stockholm. Varför? Google vet att användare vill ha olika resultat beroende på var man befinner sig. Att få förslag på en florist i Stockholm hade inte hjälpt om man befinner sig i Göteborg.

              Google visar dessutom olika sökresultat beroende på vem du är och vad du tidigare har sökt efter. Om du googlar efter ett viktigt sökord och klickar till din egen webbplats så ser Google det och rankar din webbplats högst upp – men bara för dig.

              Vi vill veta hur sökresultatet faktiskt ser ut för kommande kunder. Då ser vi vilket resultat olika insatser ger. Vi kan också direkt jämföra oss mot konkurrenter.

              Slutsats: gör inte sökningar direkt, det är missvisande. Läs här hur du gör istället.

              Nödvändiga verktyg – gratis

              • Google Search Console – det officiella verktyget där Google informerar webbplatsägaren om man har upptäckt några problem. Man redovisar också vilka sökningar som har gjorts där den egna webbplatsen förekommer.
              • Google Analytics – kostnadsfria statistikverktyget från Google.

              Hitta nya sökord/sökfraser

              • Google Ads/Keyword planner
              • Google.se – gör en sökning utan att trycka på ENTER så får du upp förslag. I många sammanhang är det bra förslag på grund av att kommande kunder också får upp dessa förslag och gör sökningar. Det kan också komma upp relaterande sökningar i själva sökresultaten.
              • Ubersuggest – med tyngdpunkt på amerikanska marknaden, men kan ibland ge bra uppslag även när det gäller konkurrenters sökresultat. Inte gratis men med viss information gratis.
              • Keywordtool – visar framför allt olika varianter av det sökord man matar in. Informationen är gratis. Man kan betala för att få statistik, men det går lika bra att hämta statistiken från Google Keyword planner ovan.

              Hur webbplatsen fungerar tekniskt

              Hur användarna ser webbplatsen

              Verktyg som täcker allt

              • Semrush
              • Sistrix
              • Moz
              • Ahref

              Sammanfattning

              Denna genomgång är helt baserad på hur sökmotoroptimering fungerar år 2019. Slutsatserna är dragna från praktiskt dagligt arbete som ger resultat. Det viktigaste är att börja i rätt ända med vad användare som ska bli dina kommande kunder söker efter.